Буланова Анастасия

 

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Реклама приложения от Apple	Позитивная реакция, смех	Простая и динамичная структура ролика, цепляет	Одинаковая реакция наблюдателя и аудитории	Подходит для ЦА
2. Реклама Audi	Была тревожность, но потом облегчение	Активный сюжетный ряд, есть контраст, который вызывает эмоции	У аудитории была тревожность, реакция схожа	Хорошо работает на аудиторию
3. Beheer insurance	Сопереживание мышке, страх за ее смерть, непонимание сути истории и рекламы страховой компании	Тревога, интерес, облегчение	Аудитория испытывала такие же чувства	Реклама не дает четкого представления об услугах компании. Не подходит для ЦА
4. Centraal Beheer Insurance	Смех, не соответствие рекламированной услугой	Интерес, непонимание, улыбка	Аудитория испытывала такие же чувства	Реклама не отражает предоставляемый спектр услуг
5. Социальная реклама	Большой эмоциональный отклик, ностальгия	Интерес, смех, ностальги	Аудитория испытывала такие же чувства	Не понятно для кого реклама, дети не поймут, взрослые не оценять. Только молодежь впадет в ностальгию по детству
6. Реклама сайта компьютерных игр	Тревога, страх, непонимание	Интерес, непонимание реклама какого продукта, тревожность	Аудитория испытывала такие же чувства	Реклама совсем не раскрывает особенность продукта, только в конце можно догадаться, о чем речь
7. Реклама итальянского бренда одежды	Злость, агрессия, эмпатия	Оскорбительный посыл, эмпатия к героине	Аудитория испытывала такие же чувства	Реклама зацепила и вызвала эмоции, но не такие какие должен вызывать бренд одежды
8. Реклама кроссовок	Смех, непонимание	Заинтересовала реклама, были поняты смысли, понравилась концепция	Реакция совпала	Аудитория испытала шок от жестокости, реклама отталкивает
9. Реклама приложения	Заинтересованность, легкость, понятность	Смешанные эмоции, но скорее не заинтересовало	Реакция частично совпала, затянутый сюжет	Видеоролик стоит сделать короче, чтобы удержать интерес аудитории до конца
10. Реклама зарядки	Интерес, живая реакция, смех	Неожиданный поворот, понравилась концепция и то, как завернули рекламу зарядки	До последнего аудиторию держали в интриге, было непонятно какого продукта эта реклама	Мне понравилась концепция с Богом.
11. Социальная реклама	Очень провокационный сюжет, который сработал на аудиторию. Реакция замешательства и удивления	Не сразу понятно, реклама чего. Я не поняла по итогу, что это социальная реклама, но в целом интересно	Подумали, что это реклама похоронного бюро	Видеоролик произвёл сильное впечатление, сработало на аудиторию.
12. Реклама банка	Смех, неожиданность, бурная радостная реакция.	Интересная и забавная реклама. Использование вымысла и юмора.	Реакции и эмоции совпадают.	Неподходящий выбор для трансляции идеи видеоролика. Аудитория не до конца понимает - о чём идёт речь.
13. Реклама маркера от тайд	Интерес, спокойствие, но аудитория почувствовала и провокацию некую.	Умиление, облегчение	Мнения разделились, кто-то чувствовал провокацию, кто-то с умилением посмотрел рекламный ролик	Появилось желание купить данный товар. Работает на аудиторию 20+
14. Реклама сока	Забавная реклама, позитивная, простая	Затянуто и не интересно	Аудитория испытывала такие же чувства	Реклама не зайдет ЦА.
15. Реклама Volvo	Смех, реклама не зацепила, непонимание	Несвязная, странная реклама.	Аудитория испытывала такие же чувства	Интерес аудитории рекламный ролик не вызывает. Провальная идея.
16. Реклама воды	Специфичный юмор, не всем подошел.	Чувствуется отторжение.	Аудитория разделилась, для кого-то было смешно, кто-то сказал абсурд. Но в целом многим было не понятно	Ролик отталкивает от покупки товара
17. Реклама конструктора сайтов	Непонятная реклама, не зацепила. Герой не вызвал сочувствия	Казалось, что сюжет про наушники, а не конструктора сайтов	Аудитория испытывала такие же чувства	Цепляет только известными личностями. Непонятно, что рекламируют

 

Вывод: часто мнения о ролике совпадали, но были прецеденты, которые разделяли группу на две части. Каждый может и выражал схожее мнение, но некоторые по-своему понимали те или иные детали, кто-то быстрее понимал рекламу чего он смотрит в данный момент. Такой опыт показывает, что человек осмысливает ролик и/или медиа материал через призму своего опыта, вкуса и воспитания. Многим хотелось, чтобы реклама была более понятна и делала акцент на продукте.